SEO для IT-компании в Казахстане: практическое руководство

IT-компании в Казахстане часто игнорируют SEO — «мы и так получаем клиентов по сарафанному радио». Но рынок меняется: конкуренция растёт, бюджеты на рекламу режутся. Органический поиск — единственный канал, который продолжает работать без ежемесячных вложений.

Мы продвигаем собственный сайт в топ-5 Google Казахстан и сделали то же самое для десятков клиентов. Вот что реально работает.

Особенности поискового рынка Казахстана

Главный поисковик — Google (85–88% рынка). Яндекс занимает около 8–10%, в основном среди русскоязычных пользователей старшего возраста. Bing и другие — меньше 2%.

Вывод: фокусироваться на Google. Яндекс продвигать отдельно только если ваша ЦА — B2C старшего возраста или госсектор.

Языки запросов: 70–75% запросов — на русском, 20–25% — на казахском, остальное — английский. IT-аудитория: почти полностью русский и английский. Если хотите охватить госсектор — нужен казахский контент.

Ключевые запросы для IT-компании

Высокочастотные (сложно попасть в топ, но важны)

• «разработка сайтов Астана» — ~1200 запросов/мес
• «создание сайтов Казахстан» — ~900 запросов/мес
• «мобильное приложение разработка» — ~600 запросов/мес
• «Bitrix24 Казахстан» — ~400 запросов/мес

Среднечастотные (реальная цель для старта)

• «разработка сайта цена Астана» — ~200 запросов/мес, высокая конверсия
• «создание сайта для бизнеса Казахстан» — ~180 запросов/мес
• «IT-компания Астана» — ~250 запросов/мес
• «SEO продвижение сайта Астана» — ~160 запросов/мес

Низкочастотные (топ берётся за 1–3 месяца)

• «разработка сайтов для ресторанов Алматы»
• «CRM система для строительной компании Казахстан»
• «AI-агент для бизнеса купить»

Стратегия: начинайте с низко- и среднечастотных запросов. Они приводят целевой трафик быстрее и конвертируют лучше, потому что человек ищет конкретное решение.

Технический SEO: фундамент

Скорость сайта

Google использует Core Web Vitals как фактор ранжирования с 2021 года. Цели: LCP (загрузка главного контента) — до 2.5 сек, CLS (нестабильность верстки) — до 0.1, FID — до 100 мс. Проверяйте в Google PageSpeed Insights. Для казахстанских сайтов критично: хостинг должен быть близко к пользователям (Германия или Москва — лучше, чем США).

HTTPS и безопасность

HTTPS — обязательно. Сайт без сертификата помечается как «небезопасный» в Chrome. Google снижает позиции HTTP-сайтов. Бесплатный SSL — Let's Encrypt, настраивается за 15 минут.

Мобильная адаптация

Google использует mobile-first indexing — ранжирует сайт по мобильной версии. Если мобильная версия плохая — позиции страдают даже при хорошей десктопной версии.

Структура URL

Плохо: maxico.kz/page?id=47&cat=3
Хорошо: maxico.kz/razrabotka-saitov-astana
URL должен содержать ключевое слово страницы. Кириллица в URL — допустима для Яндекса, но лучше транслитерация для Google.

Schema.org разметка

Добавьте JSON-LD разметку: Organization (название, адрес, телефон), LocalBusiness (для геозависимых запросов), BreadcrumbList (хлебные крошки), FAQ (для страниц с вопросами). Правильная разметка даёт расширенные сниппеты в выдаче — кликабельность растёт на 20–40%.

Контент-стратегия

Страницы услуг

Каждая услуга — отдельная SEO-страница с уникальным контентом от 800–1200 слов. Не «Разработка сайтов», а «Разработка корпоративного сайта в Астане — цены и сроки». Включайте ключевые слова в Title (50–60 символов), H1, первый абзац, подзаголовки.

Региональные страницы

Если работаете по всему Казахстану — делайте отдельные страницы для городов: Астана, Алматы, Шымкент, Караганда, Павлодар. Один шаблон с заменой города — не работает. Нужен уникальный контент для каждого города.

Блог

Блог — главный инструмент для получения органического трафика. Контент-план: 2–4 статьи в месяц по запросам с информационным интентом («как выбрать CRM», «сколько стоит сайт в Казахстане», «что такое AI-агент»). Объём статьи — от 1500 слов. Короткие статьи не ранжируются по конкурентным запросам.

Ссылочная масса

В Казахстане ссылочный профиль строится медленнее, чем в России, — меньше площадок. Но и конкуренция ниже. Что работает:

• Отраслевые каталоги: Clutch, GoodFirms, 2GIS, Яндекс Карты, Google Business Profile
• Партнёрские ссылки: клиенты упоминают вас на своих сайтах («Разработано в MAXICO»)
• Гостевые статьи: публикации на казахстанских бизнес-порталах (ElDala, Kapital.kz)
• Пресс-релизы: при запуске продукта — рассылка по редакциям

Частые ошибки IT-компаний в SEO

• Одна страница «Услуги» на все направления — поисковик не понимает, какой запрос релевантен. Нужна отдельная страница для каждой услуги.
• Title дублируется — «MAXICO — IT-компания» на всех страницах. Каждая страница должна иметь уникальный Title с ключевым словом.
• Нет Google Business Profile — обязательно для геозависимых запросов «IT-компания Астана». Заполненный профиль с отзывами попадает в блок карт.
• Нет аналитики — без Google Analytics и Search Console вы не знаете, что работает. GSC показывает точные запросы, по которым вас находят — отличная база для контент-плана.

С чего начать: план на 3 месяца

1. Месяц 1: Технический аудит → исправление скорости, HTTPS, robots.txt, sitemap. Настройка Google Analytics + Search Console. Добавление Schema.org разметки.
2. Месяц 2: Переписать мета-теги всех страниц (Title + Description). Создать отдельные страницы для каждой услуги. Заполнить Google Business Profile + 2GIS.
3. Месяц 3: Запустить блог — 4 статьи по ключевым запросам. Начать региональные страницы для Алматы и Шымкента. Первые результаты в GSC.

SEO — это марафон, не спринт. Первые устойчивые позиции появляются через 3–6 месяцев. Но в отличие от рекламы, они продолжают работать без бюджета.